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缩小贫富差距|2016综艺IP前瞻:贫富差距拉大 大哥吃肉小兵喝汤

2017-11-14 21:11:30 来源: 责任编辑:生活小百科

篇一 : 2016综艺IP前瞻:贫富差距拉大 大哥吃肉小兵喝汤

  IP(知识产权)是2015年文化产业的热词。无论影视剧、手机游戏,还是综艺节目纷纷走上IP产业化的道路:围绕一个热门电影、综艺节目、电视剧等核心IP向产业链上下游纵深,把单一的项目形式扩大成多种形式的衍生产品,形成贯穿游戏、出版物、周边等多种产品的产业链。不过,只有IP前期足够强势,才能支撑其后续孵化。那么,问题来了:IP前期如何运作才能爆发?今天,我们一起从2015最火的真人秀切入探讨综艺IP的产业化运作。  

图1 

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  谁能成为出头鸟?2016继续靠钱说话

  综艺节目发展由来已久,从发展最早的《综艺大观》,到寿命较长的《快乐大本营》《康熙来了》,再到现象级的《超级女声》,以及后面爆红的《非诚勿扰》《中国好声音》《爸爸去哪儿》、《我是歌手》和《跑男》和以《奇葩来了》为代表的网络综艺,综艺热在国内经久不衰。有媒体预测,2016年国内将有400档卫视综艺节目霸屏,湖南卫视有16档季播和2档常规节目,浙江卫视节目播出在22档以上,其他江苏卫视、东方卫视、云南卫视平均各有10档左右的节目。

  众所周知,随着围绕综艺IP展开的衍生产业磅礴起来,一档黄金节目为电视台带来的“钱途”不可估量,但节目井喷的前奏除了节节高升的艺人片酬,还有昂贵的制作成本,节目常规运作都离不开一个很俗很高端的词——那就是“资金”。

  电视台为了让节目成为众多节目中的出头鸟,除了精细化的节目策划,节目制作、宣传、发行、营销也同样不可忽视。俗话说:千里之行,始于足下,所以前期为招兵买马而积蓄“弹药粮草”更让人扶额默叹,制作方一边在在资源推介会上各出奇招,一边需要扩张新的赞助渠道。

  卫视吸金差距扩大,大哥吃肉小兵喝汤

  近两年,内地综艺市场迎来黄金时代,投资人纷纷加入综艺蓝海,很多广告主也是慷慨掷金,无奈各大卫视的差距日渐拉开,各台的综艺招商也呈现“马太效应”:肥的人流油,瘦的人流泪。一方面,大量资本集中倒向热门综艺——如《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》,节目动辄吸金好几亿,芒果台黄金时间档的综艺节目的广告资源合作就能达到3亿,独家冠名4—10亿不等;另一方面,数量更为庞大的二三线卫视节目却乏人问津,在制作节目时往往是囊中羞涩。

  

图2

 

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  文化金融平台——数字产权交易平台或成救命稻草

  随着新媒体形式的变革和互联网+时代的到来,对传统电视节目过分依靠广告收入和版权交易的商业模式提出了挑战。国内的二三线电视台在发现依赖传统招商方式并非上策后,开始借鉴国外证券化的路子。例如:将节目的版权收益授权给产权交易平台,交易平台通过证券化拆分从而募集制作资金。这样一来,产权交易平台便有了“造血”功能,一方面是为节目制作方融到资,提前回笼部分节目收益,降低了他们的资金获取成本,一方面让一般公众以投资人姿态参与到看好的综艺节目中去,提前做市场预热。

  

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  据了解,为了促成国内数字产权证券化交易进程,2015年年底,中国证监会、中宣部、新闻出版广电总局、文化部、中国人民银行、工商总局、银监会、商务部政府联席会议审批成立了内蒙古文化产权交易所-数字产权交易平台。该平台主要是为泛娱乐领域内的网络游戏、影视、综艺等多领域提供规范的交易和完整的纳税服务。这种合作模式的优势是:二三线电视台将会实现快速融资,同时,这种交易方式相对传统招商方式更公正,市场更透明,也缩减了线下交易谈判冗长的过程。

  从观众角度考虑,综艺节目除了吸引资本投入之外,还要着力于独家特色内容的制作,体现节目的差异化,不断增强用户黏性才能获得更广阔的发展空间。

篇二 : 创业领域贫富差距拉大:独角兽更富 小创业公司受挤压

  新浪科技讯 北京时间7月8日早间消息,市场研究公司PitchBook Data周四发布的报告显示,近期估值超过10亿美元的“独角兽”公司获得了美国风投投资的很大一部分,这对其他创业公司来说不是好事。

  报告显示,今年第二季度,独角兽公司获得了美国风投投资的39%,即87.8亿美元,高于去年同期的20.6亿美元。当时独角兽公司获得的投资占比只有20%。

  Uber、Pinterest、Snapchat和Slack是获得投资最多的独角兽公司。Uber近期完成了56亿美元的G轮融资,占第二季度风投融资额的约1/4。Uber的估值已达到610亿美元。Snapchat则完成了18亿美元的融资,估值达到178亿美元。

  在目前的风投行业中,独角兽公司获得的投资越来越多,而初创型公司获得的投资越来越少。这表明,风投更倾向于支持业务模式已得到证明、估值更高的公司。

  PitchBook高级分析师加雷特·布莱克(Garrett Black)表示:“在确定投资目标时,风投更有选择性。在牛市,市场更繁荣的情况下,他们会进行更广泛的投资。”

  他指出,Accel Partners、Insight Venture Partners和KPCB等风投将大笔资金投给了少数公司。

  整体来看,第二季度风投通过1906笔交易投资了200亿美元。尽管投资相比去年同期增长了11%,但投资交易数量下降了29%。平均来看,创业后期融资额为1000万美元,创下过去10年中第二高记录。去年,这一数字为1100万美元。

  与此同时,首次融资的交易数量为525笔,较2015年同期下降了38%。

  风投融资的繁荣也促使一些独角兽公司试水IPO(首次公开招股)市场。作为今年上市的首家独角兽公司,云计算服务Twilio股价上市首日大涨92%。

  由于首日股价大涨,以市值来看(接近24亿美元),Twilio也成为了今年规模最大的一笔科技公司IPO。该公司的成功可能将促使华尔街投资者考虑更多的IPO。

  知名风投安德森-霍洛维茨联合创始人马克·安德森(Marc Andreessen)在上月的彭博科技大会上预计,2017年至2018年将会有多家公司启动IPO,而今年将发生更多并购。

  不过复兴资本分析师马特·肯尼迪(Matt Kennedy)表示,公开市场投资者对于IPO的需求仍不是非常热烈。他指出,今年到目前为止有4家科技公司上市,而去年同期已有14家。

篇三 : 传九城为缩小收支差距 或将裁撤亏损项目

据接近九城的消息人士透露,九城已于近日进行公司架构调整,两到三款表现不好的项目将面临裁撤,相关工作人员也将按照工作职能进行转岗、裁撤等操作。目前暂无具体信息透露究竟是哪个项目将遭裁撤。

据消息人士透露,3月份《神仙传》公测成绩尚可,当月收入达到两千万以上,这一数据将会在2012年的Q1财报中体现;该收入仍然难以使九城在Q1甚至Q2达到收支平衡。公开的信息显示,九城目前公司规模在1000人左右。业内人士评论,之前的九城是“虱子多了不怕痒”,而现在“前边就是希望”的情况下,裁撤“不靠谱”项目就成了九城的必选选项。

据业内人士评点,九城今年的重点项目将是《神仙传》、《零纪元》两款自研产品,被赋予了拉平公司收支的使命;而被视为九城崛起之作的《奇迹传说》、《Firefall(火瀑)》以及《行星边际2》将在2013年正式推出。

裁撤冗余员工及亏损项目一直是网络游戏公司在“财报难看”时惯用的杀手锏,盛大及完美都曾在“必要时刻”出手。

篇四 : 美团购网站LivingSocial缩小与Groupon差距

LivingSocial与Groupon在美访问量对比曲线

LivingSocial与Groupon在美访问量对比曲线

北京时间1月28日消息,根据流量统计机构的数据,美国第二大团购网站LivingSocial访问量过去一周突飞猛进,已经达到了团购市场排头兵Groupon访问量的一半以上。

不到两个月之前,Hitwise监测到LivingSocial的访问量还只是Groupon的十分之一左右。而到上周,LivingSocial访问量猛增至Groupon的一半,大大缩小了与Groupon的差距。

这当然与上周LivingSocial推出的热门交易10美元团购20美元亚马逊礼品卡有关。事实上,亚马逊礼品卡并不属于传统的团购项目。在这笔交易中,LivingSocial以未公开的价格从亚马逊购买了礼品卡,然后在自己的网站上重新出售。

尽管存在被质疑诈骗和客户支持不足等问题,LivingSocial网站流量上周暴涨了80%,而同期Groupon流量下滑了20%。

这表明,争夺团购市场霸主地位的赛跑还远未结束。LivingSocial已经展现出非常好的竞争势头,谷歌也将推出自己的团购网站,再加上有传言称Facebook可能进军团购领域,团购市场的竞争只会越来越激烈。(张和)



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