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科技带来的变化|新广告法推行两周,来看看科技圈那些新变化

2018-02-10 10:35:56 来源: 责任编辑:生活小百科

篇一 : 新广告法推行两周,来看看科技圈那些新变化

《新广告法》自从9月1日正式推行以来已有两周时间。这是广告法实施20年来首次修订,堪称“史上最严”的处罚尺度震动了整个广告圈。两周以来,“新广告法后美工猝死27人”等耸人听闻的消息不断,虽说只是玩笑,但也足以说明此次《新广告法》威力之强。

《新广告法》在科技圈引发了一股轩然大波,也在广告圈引发了诸多争议。《新广告法》带来的新变化,值得所有人细细品味和思考。

全面解读《新广告法》的六大禁区

1、10岁以下儿童不得做代言

近些年来,随着《爸爸去哪儿》等真人秀节目的走红,萌娃代言广告的案例愈演愈烈。然而按照《新广告法》规定,利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人,将属于违法。然而儿童不能作代言人只是意味着并不意味着“儿童不能作代言人”,并不意味着“儿童不能做广告”,儿童依旧可以出现在广告画面中进行表演。所以我们依旧可以在芒果台《爸爸去哪儿3》片头广告中看到刘烨为伊利牛奶代言的广告,“傻白甜”的刘诺一依旧跟随在爸爸身边,和奶牛一起一块玩耍。

2、明星自己不用不得代言

明星自己不用不得代言,这意味着,明星等不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。也就是说,阳光帅气的男星苏志燮不能再代言女性内衣品牌。我们脑洞大开一下,唐国强老师今后为蓝翔代言是不是也应该乖乖接受培训领取毕业证?

3、互联网广告不能一键关闭可罚3万元

这次新《广告法》规定,利用互联网发布广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。违者将处五千元以上三万元以下的罚款。

4、没有专业数据的广告不得出现

“一节更比六节强”、“一晚只需一度电”等广告曾经品频频出现在电视之上,然而如今这种广告如若无研究数据支撑将不得存在。

5、药品、保健食品广告不许代言

曾经明星代言虚假药品、保健食品广告事件频发。赵本山老师曾经代言的蚁力神、范冰冰曾经代言的减肥药......今后此类广告将不得出现。

6、极限用语处罚二十万元起步

国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、万能等均属于极限用语。今后此类广告不得出现。

《新广告法》带来的那些痛与乐

《新广告法》实施以来,带来了诸多新变化。商家纷纷更换广告语,职业打假人则如问到了血腥味一般兴奋,围观群众则是板上小板凳一边看热闹。《新广告法》的实施,严肃之余,更带来了全民娱乐的效果。

推行两周,小米魅族最受伤?

此次《新广告法》推行以来,影响最大的可谓是手机圈。全球最快的智能手机、全球独家首发、东半球最好用的智能手机、全球首款千元指纹手机等说法不绝如缕。罗永浩老师“东半球最好用的智能手机”被方舟子举报违反广告法实际上早已是前车之鉴。

经过这一次教训后,手机厂商纷纷在《新广告法》实施前夕更换广告语。以魅族为例,魅族科技官博对自己官网产品介绍调侃了一番,例如MX4 Pro的“全球首款按压指纹识别安卓手机”,按照新广告法要把“首款”一词换掉,变成为“没人做过的按压指纹识别安卓手机”。然而,智者千虑必有一失。笔者在查阅魅族官网时发现,Flyme宣传语依旧包含“极致”一词。

小米虽然吸取教训,将红米Note2原本的的广告语“千元旗舰,青春首选”被改为了“千元旗舰,青春优选”,但在《新广告法》推行第二天就迎来了麻烦。

9月2日,青葱手机董事长谭文胜向北京市工商局实名举报小米手机涉嫌虚假宣传。谭文胜表示,小米Note在宣传中使用“屏幕之王”、“世界一流”、“最低”等词汇,他认为“以上种种最终导致消费者在选购手机产品时非常容易被夸大、虚假的广告语误导”。目前,北京市工商局已经受理该实名举报。

新广告法养肥职业打假人?

据亿邦动力网报道称,新广告法养肥了一批职业打假人。“打假人”通知企业违反广告法后,表示如果企业不向自己交钱,就进行举报,“所谓“职业打假人”并不是在打假,其不向工商部门举报,亦不是提醒违反广告法的企业修改广告内容,而是抓住所谓的企业的“把柄”,进行纯粹的勒索。不少企业在没弄清具体规则的情况下,出于某种考虑,可能会屈服于打假人。”

实际上,已有不少职业打假QQ群中,“打假师”分分跃跃欲试。网上甚至盛传一份对付“职业打假人”的方案,流程如下:

首先,商家给电商平台写免责函,平台免责后,工商局就会直接找到商家;然后,商家不给工商局提交材料,拖延3个月;收到工商局罚单后,在30日或90日内要求复议;最后进入无线循环的申诉拖延中,变向和“打假人”对着干,让其放弃。

然而,亿邦动力网采访律师后得知,这种利用规则限制对于广告主、广告经营者、广告发布者提出不合法要求,本身其实已经是违法行为,如果勒索金额够高即构成犯罪。接到勒索后,企业配合勒索的行为其实相当于纵容犯罪。

“好到违反广告法”依旧违法

“好到违反广告法,好到打死不让说”,《新广告法》推行之初曾不少朋友如此出歪招支援文案狗。

《新广告法》推行第一天,笔者朋友圈曾看到一位媒体人这样调侃更换广告语的行为:

《新广告法》出台后,《第一财经日报》更名《财经日报》;乐视超级手机、乐视超级电视更名乐视非普通手机、乐视不二电视;自媒体人万能的大叔、万能的大熊,更名大叔、大熊,组成熊叔叔组合;中国中央电视台,更名非国外非边缘电视台......

一家手机广告商的广告写“手机好到违反广告法,款式帅到没朋友,价格优惠到不让说,再写我就违规了”。对此《新闻晨报》报道称,上海市工商局明确表示,用"好到违反广告法"做广告依旧涉嫌违法。

实际上,这种歪招依旧有不少科技企业冒死使用。乐视超级手机曾使用“除了旧广告法的违禁词,没有语言能形容这款手机的好”;海信空调曾使用“口碑赞到没法说,品质好到没对手,荣誉拿到手都软,再写我就违规了”;而魅蓝Note2在苏宁818手机节用上了“单品销量比亚军高”这样的广告语;看准网则使用“抱歉,您的输入违反新广告法要求,请删除敏感词重新查询”来避嫌。

《新广告法》的得与失,从广告之父奥格威谈起

广告之父、奥美广告公司创始人大卫·奥格威曾经将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字,著成了所有广告人的圣经——《一个广告人的自白》。

《一个广告人的自白》是教科书一般的存在,然而中有这样一句话:

“其他会产生良好效果的字眼是:最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、奇迹、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、奉劝、实情、比较、廉价、从速、最后机会等等”。

回看这部广告人的《圣经》,其中不少措辞竟然也违反了《新广告法》。以致于有广告人如此哀叹称:

他提出了广告界诸多基本法则,现在听来依然振聋发聩。53年过去了,他提出的那些基本法则却被禁止了,真是莫大的讽刺。

虽然这位广告人的观点不无道理,但在笔者看来,大卫·奥格威诞生之初也一定没有想到,如今的广告圈会成如今一片狼藉的局面。虚假广告充斥、肆意浮夸横行已经严重影响了如今广告行业的发展。

《新广告法》的推出,一定是一件利好。一方面,《新广告法》能够全面整顿广告市场,消除浮夸虚假等乱象,更能够塑造全新的广告市场生态,给消费者、给市场一个干净的环境。《新广告法》的目的不是消灭广告,《新广告法》是为了让消费者在看到广告二字时,联想起的不是虚假和欺骗,而是实实在在、真真切切的走心服务。

或许,这才是大卫·奥格威心目中广告的真正要义吧?

本文作者吴俊宇。慢几步,深几度。一个喜欢精神污染的码字民工。

微信号:852405518,微信公众号“深几度”,期待交流沟通。

延伸阅读:

  • 新广告法:爱撕X的国产手机集体傻了
  • 真会玩!新广告法正式实施 小米马上被举报
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  • 9月1日新广告法正式实施 在线电商平台要小心
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篇二 : 王力宏如何看待科技对音乐行业带来的改变?

王力宏在美国时代广场HTC广告牌下留影(腾讯科技配图)

王力宏在纽约时代广场为HTC拍摄微电影(腾讯科技配图)

腾讯科技 李广 12月4日发自纽约

崔健的“蓝色骨头”手机,韩庚的庚Phone,娱乐明星与科技产业正在亲密接触。作为HTC代言人的王力宏,他会推出自己品牌的手机吗?

王力宏今日在纽约时代广场接受腾讯科技采访时,并没有正面回答这个问题。“可以探讨,HTC董事长王雪红对手机产业有远见有想法,我与她探讨过很多合作可能。”

回答得很官方。不过,HTC市场部人士则神秘暗示双方将会有产品上的合作。她没有透露是否会合作推王力宏手机。

或许并不重要。

重要的是,娱乐明星与科技行业的触碰,已经变得非常真实。作为娱乐明星,王力宏是如何看待科技和互联网带来的变化呢?

以下是其观点摘要:

我个人感觉科技的进步让很多产品开始融合。我以前也代言过笔记本电脑,更早还代言过电话,但现在的手机它既是一个相机,又可以录音。这和以前有很大的不同。对我而言,手机还可以是节拍器,可以是调音器。

我经常用HTC One Max的拍照功能,很好用。音响效果也很好,还有BlinkFeed。我最常用的手机应用是微信,微博我每天发一条。

人们消费音乐的方式也在发生改变。以前大家可能用收音机听歌,在车上听歌,但现在人们更多用手机听歌。因此,在音乐的制作上也发生变化,不同的收听场景,制作歌曲时混音效果也需要不一样。

我觉得唱片业在一个过渡期。我的上一张唱片是索尼做的,此后我认识的很多人都离开了索尼,离开了唱片公司。现在这个行业正在改变之中,大家都不知道怎样的音乐实体、怎样的发行方式会行得通。这种变化多多少少会影响到我。

我明年要发布的新专辑,除了音乐风格会有变化外,大家还会看到一些新的发行模式。我希望能够探索一些新的发行模式,在变化的音乐生态中去开发和证明一些东西。一定会和科技行业结合。最最重要的,是要给消费者带来好的作品。我很期待。

现在的世界变化得越来越快,你问我担不担心年轻一代不喜欢我的歌?这是个有意思的问题。我觉得我们创作人要有一颗愿意改变的心。

像李安拍《少年派奇幻漂流记》,也是全新的开始。他之前没有拍过3D。3D和2D很不一样。他也要重新学习,完全归零。我们创作人也都要学习的心态。今天你是高手,明天很可能就不是了。你可能完全被淘汰。除非是不断的学习。

篇三 : 假如Google真的回来了 会带来哪些变化

  开发者能得到不少便利,消费者也能获得更好的体验

  

 

  在离开 7 年以后,Google 这次可能真的要回来了。

  The Information 透露,网易正与 Google 接洽,打算成立合资公司,来负责运营 Google Play 应用商店和谷歌的一些 APP,借此,Google 可以重返中国。不过文章中也提到,网易只是 Google 潜在的合作对象,双方并没达成实质协议。此前,谷歌已经与其他科技公司接洽,但最终无疾而终。

  2010 年 Google 宣布退出中国后,每隔一段时间便传出回归的消息。2016 年底,Google 在北京举办开发者大会,并正式上线了开发者中国网站。在此之前,Google Play 进入中国的消息已经此起彼伏,甚至有人放出截图,称 Google Play 支持支付宝支付——目前在中国借助某些手段可以访问 Google Play,但不能购买应用,也不能在应用内支付费用。

  如果只是作为应用商店,Google Play 的意义并没那么大。不过,它却能为开发者带来不少便利。

  Bizman 未来商学院创始人郑嘉杰认为,Google Play 主要方便了独立开发者,“目前国内的分发渠道、安卓应用的流量费用都很贵,且不会对优秀优质的应用进行推广,这直接让小型的应用根本没有存活的可能。”相比之下,Google Play 拥有相对完善的审核机制和运营规则,能给独立开发者带来新的机会。

  而且,Google Play 回到中国,Google Play Services 很可能也一并回来。

  长期以来,中国应用和国外应用分裂、脱节,有人说在国外用的是 Android 手机,在国内则是安卓手机。二者的重要不同在于,中国应用没有加入 Google Mobile Service 的服务框架,所以中国应用推广到海外时候,会出现接口不一致等问题。因此,郑嘉杰也认为,Google Play 回到中国,会对创业者出海起到一定帮助作用。不过也有人认为,如果等 Google Play 入华才想出海的事情,那么这就已经晚了。

  对普通用户来说,Google Play 回归让他们能够更方便地用上国外应用。知乎上,“银之”便格外期待 Google Play 中国版的数据能与国际版互通,这样很多应用可以直接在 Google Play 上购买正版,正版的优势在于,“你的应用数据被谷歌存储,可以随时卸载、安装 app,部分 app 设置都能同步。用魅族玩了某个游戏,换了小米又得重头来?GooglePlay 不但全 Android 通用,Play 游戏还可以有每个游戏的成就系统。”

  而且,现在因为国内手机没有 Google Play Services,一些国外应用无法在国内手机上使用,Google Play 入华之后,国内消费者能够体验到更完善的 Android 生态。

  当然,这一切都建立在 Google 能够顺利回归的基础上。目前来看,Google 不仅需要网易来帮忙解决政策问题,还需要投入足够多的资源来换取市场份额。

  在谷歌离开中国之后,快速增长的安卓手机失去了官方应用商店,豌豆荚、91 助手等替代品趁机崛起,随后手机厂商自带的应用商店又取代第三方渠道,成为用户下载应用的主要来源。网易也曾经推出自己的应用商店,但最后并没能活下来,如今它自己的游戏和应用,都需要在其他平台推广。

  某手机公司员工告诉 36 氪,现在的 Google Play 已经不符合中国安卓手机用户习惯,“在国内应用商店,APP 都是免费的,但 Google Play 上有大量收费应用,多数用户不会去那里下载。”Google Play 进入应用分发市场,只是多了一个玩家,对现有格局不会有太大影响。

  Google 确实离中国越来越近,但这最后一段路,还不知道会走多久。

篇四 : 新广告法推行两周,来看看科技圈那些新变化

  《新广告法》自从9月1日正式推行以来已有两周时间。这是广告法实施20年来首次修订,堪称“史上最严”的处罚尺度震动了整个广告圈。两周以来,“新广告法后美工猝死27人”等耸人听闻的消息不断,虽说只是玩笑,但也足以说明此次《新广告法》威力之强。

  《新广告法》在科技圈引发了一股轩然大波,也在广告圈引发了诸多争议。《新广告法》带来的新变化,值得所有人细细品味和思考。

  全面解读《新广告法》的六大禁区

  1、10岁以下儿童不得做代言

  近些年来,随着《爸爸去哪儿》等真人秀节目的走红,萌娃代言广告的案例愈演愈烈。然而按照《新广告法》规定,利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人,将属于违法。然而儿童不能作代言人只是意味着并不意味着“儿童不能作代言人”,并不意味着“儿童不能做广告”,儿童依旧可以出现在广告画面中进行表演。所以我们依旧可以在芒果台《爸爸去哪儿3》片头广告中看到刘烨为伊利牛奶代言的广告,“傻白甜”的刘诺一依旧跟随在爸爸身边,和奶牛一起一块玩耍。

  2、明星自己不用不得代言

  明星自己不用不得代言,这意味着,明星等不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。也就是说,阳光帅气的男星苏志燮不能再代言女性内衣品牌。我们脑洞大开一下,唐国强老师今后为蓝翔代言是不是也应该乖乖接受培训领取毕业证?

  3、互联网广告不能一键关闭可罚3万元

  这次新《广告法》规定,利用互联网发布广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。违者将处五千元以上三万元以下的罚款。

  4、没有专业数据的广告不得出现

  “一节更比六节强”、“一晚只需一度电”等广告曾经品频频出现在电视之上,然而如今这种广告如若无研究数据支撑将不得存在。

  5、药品、保健食品广告不许代言

  曾经明星代言虚假药品、保健食品广告事件频发。赵本山老师曾经代言的蚁力神、范冰冰曾经代言的减肥药......今后此类广告将不得出现。

  6、极限用语处罚二十万元起步

  国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、万能等均属于极限用语。今后此类广告不得出现。

  《新广告法》带来的那些痛与乐

  《新广告法》实施以来,带来了诸多新变化。商家纷纷更换广告语,职业打假人则如问到了血腥味一般兴奋,围观群众则是板上小板凳一边看热闹。《新广告法》的实施,严肃之余,更带来了全民娱乐的效果。

  推行两周,小米魅族最受伤?

  此次《新广告法》推行以来,影响最大的可谓是手机圈。全球最快的智能手机、全球独家首发、东半球最好用的智能手机、全球首款千元指纹手机等说法不绝如缕。罗永浩老师“东半球最好用的智能手机”被方舟子举报违反广告法实际上早已是前车之鉴。

  经过这一次教训后,手机厂商纷纷在《新广告法》实施前夕更换广告语。以魅族为例,魅族科技官博对自己官网产品介绍调侃了一番,例如MX4 Pro的“全球首款按压指纹识别安卓手机”,按照新广告法要把“首款”一词换掉,变成为“没人做过的按压指纹识别安卓手机”。然而,智者千虑必有一失。笔者在查阅魅族官网时发现,Flyme宣传语依旧包含“极致”一词。

  小米虽然吸取教训,将红米Note2原本的的广告语“千元旗舰,青春首选”被改为了“千元旗舰,青春优选”,但在《新广告法》推行第二天就迎来了麻烦。

  9月2日,青葱手机董事长谭文胜向北京市工商局实名举报小米手机涉嫌虚假宣传。谭文胜表示,小米Note在宣传中使用“屏幕之王”、“世界一流”、“最低”等词汇,他认为“以上种种最终导致消费者在选购手机产品时非常容易被夸大、虚假的广告语误导”。目前,北京市工商局已经受理该实名举报。

  新广告法养肥职业打假人?

  据亿邦动力网报道称,新广告法养肥了一批职业打假人。“打假人”通知企业违反广告法后,表示如果企业不向自己交钱,就进行举报,“所谓“职业打假人”并不是在打假,其不向工商部门举报,亦不是提醒违反广告法的企业修改广告内容,而是抓住所谓的企业的“把柄”,进行纯粹的勒索。不少企业在没弄清具体规则的情况下,出于某种考虑,可能会屈服于打假人。”

  实际上,已有不少职业打假QQ群中,“打假师”分分跃跃欲试。网上甚至盛传一份对付“职业打假人”的方案,流程如下:

  首先,商家给电商平台写免责函,平台免责后,工商局就会直接找到商家;然后,商家不给工商局提交材料,拖延3个月;收到工商局罚单后,在30日或90日内要求复议;最后进入无线循环的申诉拖延中,变向和“打假人”对着干,让其放弃。

  然而,亿邦动力网采访律师后得知,这种利用规则限制对于广告主、广告经营者、广告发布者提出不合法要求,本身其实已经是违法行为,如果勒索金额够高即构成犯罪。接到勒索后,企业配合勒索的行为其实相当于纵容犯罪。

  “好到违反广告法”依旧违法

  “好到违反广告法,好到打死不让说”,《新广告法》推行之初曾不少朋友如此出歪招支援文案狗。

  《新广告法》推行第一天,笔者朋友圈曾看到一位媒体人这样调侃更换广告语的行为:

  《新广告法》出台后,《第一财经日报》更名《财经日报》;乐视超级手机、乐视超级电视更名乐视非普通手机、乐视不二电视;自媒体人万能的大叔、万能的大熊,更名大叔、大熊,组成熊叔叔组合;中国中央电视台,更名非国外非边缘电视台......

  一家手机广告商的广告写“手机好到违反广告法,款式帅到没朋友,价格优惠到不让说,再写我就违规了”。对此《新闻晨报》报道称,上海市工商局明确表示,用"好到违反广告法"做广告依旧涉嫌违法。

  实际上,这种歪招依旧有不少科技企业冒死使用。乐视超级手机曾使用“除了旧广告法的违禁词,没有语言能形容这款手机的好”;海信空调曾使用“口碑赞到没法说,品质好到没对手,荣誉拿到手都软,再写我就违规了”;而魅蓝Note2在苏宁818手机节用上了“单品销量比亚军高”这样的广告语;看准网则使用“抱歉,您的输入违反新广告法要求,请删除敏感词重新查询”来避嫌。

  《新广告法》的得与失,从广告之父奥格威谈起

  广告之父、奥美广告公司创始人大卫·奥格威曾经将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字,著成了所有广告人的圣经——《一个广告人的自白》。

  《一个广告人的自白》是教科书一般的存在,然而中有这样一句话:

  “其他会产生良好效果的字眼是:最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、奇迹、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、奉劝、实情、比较、廉价、从速、最后机会等等”。

  回看这部广告人的《圣经》,其中不少措辞竟然也违反了《新广告法》。以致于有广告人如此哀叹称:

  他提出了广告界诸多基本法则,现在听来依然振聋发聩。53年过去了,他提出的那些基本法则却被禁止了,真是莫大的讽刺。

  虽然这位广告人的观点不无道理,但在笔者看来,大卫·奥格威诞生之初也一定没有想到,如今的广告圈会成如今一片狼藉的局面。虚假广告充斥、肆意浮夸横行已经严重影响了如今广告行业的发展。

  《新广告法》的推出,一定是一件利好。一方面,《新广告法》能够全面整顿广告市场,消除浮夸虚假等乱象,更能够塑造全新的广告市场生态,给消费者、给市场一个干净的环境。《新广告法》的目的不是消灭广告,《新广告法》是为了让消费者在看到广告二字时,联想起的不是虚假和欺骗,而是实实在在、真真切切的走心服务。

  或许,这才是大卫·奥格威心目中广告的真正要义吧?

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  本文作者吴俊宇。慢几步,深几度。一个喜欢精神污染的码字民工。

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