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分类广告网站|分类信息网站广告大战如火如荼 三网站二次创业

2018-01-12 23:29:48 来源: 责任编辑:生活小百科

篇一 : 分类信息网站广告大战如火如荼 三网站二次创业

  先赶集,后百姓网,再是58同城,三家网站连珠炮般开始广告轰炸,电视、公交、地铁随处可见。对不明所以的老百姓来说,等于做了一次分类信息网站的扫盲和普及,“哦,原来二手货还可以上网卖!”

  其实类似的分类信息网站并非新大陆,中国第一家供网民自由发布分类信息的网站平台于2004年兴起,除了独立的网站外,部分传统门户网站、地方信息港也都设立分类信息频道。凭借出色的定向投放能力和受众区分能力,以及个人信息自主发布、分类明确、方便查找、更新迅速等特性,分类信息网站开始与传统媒介分庭抗礼。

  赶集网副总陈旭感叹:“2005年左右分类信息网站就很多了,有几十家,如今却只有赶集、58同城等几家做大。”简单的“做大”二字,背后蕴含的其实是分类信息网站目前已实现国内2亿多用户、市场规模600亿元的庞大规模。分类信息行业也被认为是继门户网站、搜索引擎后又一增速最快的新兴互联网商业形态。

  于是,去年以来随着赶集网密集广告的突然爆发,百姓网、58同城也不甘示弱,各展宣传攻势。姚晨、杨幂纷纷登台为东家卖力吆喝,烧钱攻势一浪高过一浪,在他们身后,手递手、列表网、易登网等一批网站也摩拳擦掌,试图在激烈的竞争中厚积薄发,多分一杯羹。

  趣事杂陈

  有卖战斗机的、有共浴爱河的

  百姓网CEO王建硕告诉《IT时报》记者,百姓网上每天都会发生许多有趣的事情。曾经有人开价15万叫卖退役战斗机,帖子中发布了包括歼6在内的5张飞机图片,还注明了具体价格和型号,简直让人大跌眼镜。还有人用8元淘到摩托罗拉彩屏手机,有人用1块钱出售50年代的教科书……最近正值高考,好心的出租车司机通过发布消息,免费送考生去学校考试。有一名司机在网上发帖称,高考期间出租车都预订完了,他所在的公司离某某学校很近,可以为一些考生开个顺风车,得到不少网友响应。

  另外,也有因为交易而发生的浪漫故事。《IT时报》记者联系到男主角——山东聊城的于先生。说起那段往事,他仍然觉得像做梦一样。“我老婆和当地电影城挺熟的,常常能搞到低价票,放在网上卖。3年前,我在百姓网的同城交易里无意间看到了她发布的信息。第一次现场取票时,就被她的漂亮、能干深深吸引住了。”打那以后,于先生经常在网上买她的产品。她有多余的电影票,也邀请于先生一起看。双方在一买、一卖中日久生情。今年年初,他们登记结婚,共浴爱河。于先生特别感谢百姓网这个“红娘”。

  在赶集网上最著名的故事则莫过于八旬老汉的致富经。常年驻守在某小区门口,以回收旧家具、电器为业的八旬老汉老张伯,以往他总是习惯把旧货运到很远的旧货市场,收入甚微,后来在孙子引导下在赶集上卖,收入竟增长了60%,老张伯越做越红火,最后竟年收入二三十万。

  不少在其他网站冲动购物者,则将赶集网作为了及时转卖的窗口。比如买了高跟鞋却没机会穿的王女士,转手就将它在赶集网卖了。通过此事发现赶集是个便宜买卖的好窗口,从此以后,自己购买物品时也频频光顾。.

  生存之道

  信息包罗万象,交易只为体验乐趣

  在以上这些故事的背后,人们不禁要问,在这里买东西和淘宝有什么不同?在这里租房和上搜房网有何不同?赶集网副总陈旭表示:“的确有许多网站希望在单一领域上做深,但分类信息网站最大的优势就在于包罗万象,信息更丰富,几乎生活的各个层面都可以涉及到。”

  对比赶集网和淘宝的C2C交易,陈旭表示其实并无本质区别,但分类信息网站更能享受交易的乐趣:“由于分类信息网站目前还处于一个竞争的初级阶段,与淘宝比较完善的评价体系相比,在网站优化上还有很多事情可做。不过二手买卖其实是个完全不同的概念,很多人买卖二手商品并非只为了赚钱,而是为了体验买卖的快感,所以它并非是一个经常性的行为,一切非常简单。我如果有一个闲置物品要卖,上淘宝还要注册账户,有一定的手续,对于那些并非经常性进行买卖的用户来说比较麻烦。上赶集则甚至无需注册就可以发帖。”

  陈旭还表示,目前许多人谈到租房和招聘,首先想到的就是赶集网。他举了一个简单的例子,一位外地大学生毕业后在赶集上看到租房信息的同时,又能将旧书卖掉,还能见到为数众多的招聘信息,十分便利:“你去搜房之类的专业网站,不见得能满足这么多需求。”

  盈利模式

  要赚钱、要上市,也要用户体验

  与其他互联网企业争先恐后将IPO作为短期目标不同,去年58同城CEO姚劲波曾表示,如果早上市,58将是一家平庸的公司,宁愿将客户体验做好,选择晚上市“成为伟大的公司”。在他说这番话的同时,58同城 2010年的收入规模已经过亿元。今年以来58同城大量密集投放广告,被认为是上市的前兆。

  赶集网同样正通往上市之路,CEO杨浩涌近期表示今年营收有望达到2.5亿,明年至少达1亿美元,单从营收规模方面讲,已经超过某些上市公司了。

  如此的“不差钱”,那么分类信息网站的盈利模式如何?对于这个话题不得不提分类信息网站的鼻祖,美国的Craigslist。

  这个1995年创办、收入过亿美元的网站,目前注册用户超过5000万人,相当于美国总人口的四分之一。从2008年开始,它的手机用户停留在其网站上的时间已经排名全美第一。它也是58同城、赶集网等争相模仿的标杆。

  不过新媒体与创意经济领域学者陈永东副教授认为,目前国内生活分类信息网站的盈利模式与其鼻祖并不相同:“Craigslist仍然是非盈利网站,不接受VC(风险投资),甚至参与了许多公益与慈善活动,其仅向少量类型的广告主收费,如招聘与房产;而国内的58同城、赶集和百姓等却或多或少地带有商业色彩,且对所有广告主收费。”

  即便在今天,仍有许多人不相信,Craigslist这个比谷歌还早创立的互联网公司是天生的慈善大师,但其创始人Craig Newmark天生就厌恶广告,也正因此,Craigslist除了不接受一分钱风险投资外,不谈上市,仅针对少数城市的房产和招聘广告收费,并将公司利润注入一个公益基金。

  陈永东分析,目前国内生活分类信息网站的盈利模式主要是广告、建站收费、置顶收费。其中,置顶收费类似于竞价排名,仅此一项就有不少收入,百度就是最好的例子。另外,“他们在各地有分站,有些分站都是外包给地方加盟商的,这也是收入来源之一。”难怪姚劲波曾说过,“我们没缺过钱。”

  对于Craigslist的盈利模式,姚劲波表示 “这在中国是根本不可能的事情。”对此,陈旭表示,与其他类型网站一样,美国的鼻祖已经拥有了很成熟的市场。赶集网面对国内以广告营收为主的环境,也一直在销售和产品之间进行博弈,争取提供更好的体验:“销售总是以客户的利益为最大化,而产品要以用户体验为第一,所以公司内部也经常争议。我们尽量让广告不影响用户使用习惯,让广告成为一个有效信息,和搜索结构更贴合,使广告成为不那么烦人的一件事。赶集网CEO杨浩涌便曾提出,坚决不能出现网页漂浮广告等。”

  最大挑战

  跳出同质化,防范虚假信息

  目前分类信息网最大的挑战不是钱,而是创新意识和诚信建设。纵观诸多分类信息网站,都不同程度模仿了Craigslist的技术和模式,同质化过于严重。易观国际分析师任洋辉认为,“在信息严重同质的环境下,分类信息网站用户互动性不强、用户的应用体验不足等,是目前制约其发展的主要问题。”

  对此,陈旭表示赶集网也特别注意到避免同质化。“我们有自己独特的优势,把注重用户体验居于首位,比如页面设计非常干净,加载速度不断提高让用户快速找到信息,比如率先推出自助充值就可顶贴的服务等。”

  陈旭还举了一个最新的例子表明网站的产品创新意识始终走在行业前列。“我们最早关注到无线下载客户端的产品,赶集网第三轮融资的大部分投在了无线互联网应用的开发上,现在安卓手机大都预装的是赶集的客户端。事实上LBS能够帮助买家直观地找到地理位置上离自己最近的卖家,又是一种崭新的交易乐趣,这是传统购物网站所无法做到的。”

  分类信息网站假货较多、虚假信息频繁等等,也令网友们头痛不已。记者注意到,各分类信息网站都在显著位置发布了“免责声明”,但不少人还是会把板子打到网站头上。为了提升网站的信用度,各网站都在努力采取相应措施。如百姓网专门设立信息审核部门来负责信息的安全,并且每周向公安机关报备。一旦发现有售假或欺诈的行为,百姓网将立刻删除信息,并对信息发布人进行严厉惩罚。“经多人举报的信息将被删除。对于屡次违约的用户,百姓网将禁止其再次发布消息。” 王建硕说。

篇二 : 分类广告网站Craigslist关闭成人服务板块

据国外媒体巴东,美国著名的分类广告网站Craigslist周六关闭了其成人服务板块,取而代之的是一个黑色的条框,上面写着“censored”(查禁)。就在一周多前,美国多个州的检察长曾一致谴责该网站没有提供足够的保护措施阻止涉嫌违法的色情广告。

上个月,一名前医科学生庭审前在狱中自杀,他被控谋杀了他通过Craigslist结识的一位女按摩师。Craigslist也因此再次遭受调查。批评家曾把该服务比作是虚拟的龌龊之地,而Craigslist则认为该网站上的广告并不比报纸刊登的广告更为恶劣。

像其它众多的在线论坛一样,Craigslist一般情况下在用户发布广告之前并不对广告内容进行审查。但2008年,在美国40位州检察长施压下,Craigslist开始要求那些在成人服务板块发布广告的用户提供一个电话号码并支付一定的费用。几个月后,Craigslist又采用了手动监控流程,对用户帖子在发布之前先进行审查。

不过,州检察官们认为Craigslis在防止非法广告出现方面做的还不够。

Craigslis周六表示将就此事发表一份声明,但它没有给出一个具体时间。

康涅狄格检察长理查德-布卢姆瑟尔(Richard Blumenthal)在一份声明中说,他对Craigslist的这一改变表示欢迎,并将继续关注Craigslist未来的官方政策。理查德为17位向Craigslist施压督促其做出改变的检察长中的一位。

在8月24日公布的一份信件中,这些州检察长们说,Craigslist应该删除这一板块,因为它不能有效阻止助长卖淫和儿童交易的有违法可能性的广告。

24岁的菲利普-马尔科夫(Philip Markoff)一案被司法人员认为是Craigslist服务发布危险信息的典型。这位前医科学生被控谋杀了他在这家极为流行的分类广告网站遇到的一位女按摩师。马尔科夫在等待对其审判期间在波士顿监狱自杀。Craigslist由克莱格-纽马克(Craig Newmark)创办。

Craigslis的成人服务板块刊登的广告从个人信息到一夜情无所不包,其中的一夜情被批评人士认为等同于卖淫。

Craigslist首席执行官吉姆-巴克马斯特(Jim Buckmaster)在他5月发表的一篇博客中说,该网站上的广告并不比报纸上刊登的同类广告更为恶劣。他指出,连锁报纸发行商《村声》(Village Voice Media)发布的一篇色情广告就含有“90美元为所欲为”字句。

篇三 : 值得关注的分类信息网站的广告效应

  同城信息网站的运营很辛苦,有很多发信息的网友不自觉.有些非法信息和重复信息需要管理员经常清理.虽然也设了非法词屏蔽,但发信息者还是有办法把词拆开了,或者用异体字来发.让人防不胜防.这其中的辛苦,只有运营同城信息的站长同行才能体会到.同城信息网维护费劲,推广吃力,盈利困难,这是众所周知的.但是同城分类信息网站还是有它特别之处.所谓特别之处就是它的广告效应.有了这些前因,同时结合自己运营信息小广告网站的一点经验,在下于是就写下这篇“值得关注的分类信息网站的广告效应”的拙文,发在ADMIN5站长站上和站长们交流一下。

  可能大家都有体会,在同城分类信息网站上的发布的信息很容易被搜索引擎收录.以信息小广告网站为例(www.xinxicom.com),很多发布信息的网友,发布信息之后不久就可以被搜索引擎收录到不错的位置,引来不少的客户咨询.于是信息小广告网站的人气开始一天比一天多起来.

  这是因为同城分类信息网站都具有一个共性:广告效应.正是同城分类信息网站的广告效应是其他行业网站无法比拟的,因此,更突出了同城分类信息网站的重要性,与普通百姓信息密不可分了.同城分类信息网站站长是另类“媒体”的代表。

  说起另类媒体,是指非正统的广告信息载体,如电视、广播、报刊杂志,同城分类信息网站充分利用互联网网络信息的特有的灵活性,及时性而越来越受到普通百姓的关注.有正统媒体无法替代的优越条件.掌握同城分类信息网站这另类媒体运作的方式,加以分析和推广,在给网友带来好的广告效应的同时,也使自己的同城分类信息网站得到更广泛的关注,得到关注的同城分类信息网站的推广价值也就体现得更充分,信息发布者的信息宣传效果也就更好.于是就形成了过硬的内在质量:一个由网友们促成的品牌信息平台.有了内在的网站质量,就不愁流量了。

  信息小广告网的信息发布非常简单,有游客直接免费发布功能,无需注册,直接发布直接显示.这种便民设置,也是吸引网友前来的发布各类生活信息的因素之一.我们一直认为,同城分类信息网站的发展应该以百姓信息为主,在同城分类信息网站吸引更多网友来发信息的同时,同城分类信息网站还要加强网站的推广,这种推广必须有自己的个性,突出 的应该是百姓需要的便民生活信息.真正为用户提供便捷有效发布、查询各类同城信息的首选平台.研究发现,网友上网查询最多的是招聘信息,房屋租赁信息,以物易物信息,婚介交友信息,打折促销信息等。而这些信息都是群众需要的信息范围,因此,信息小广告网充分围绕这些需求特点开展工作,网站做上去了,流量开始多了之后,网站的广告效应价值就会体现出来,而这种广告效应价值恰恰是信息发布者与网站运营者都需要的,这正是二者的切合点.同时,我们还要记住,要办成专业的同城分类信息网站,不办成大而全的资讯站,因为互联网的发展决定了下一步的趋势:小而专。

  同城分类信息网站有了特色之后,就会逐渐受到百姓的关注,能满足百姓发布信息的需求.当网友登陆的多了,信息量大了,同城分类信息网站才会具有商业价值。同时,才会真正带动更大的广告效应.广告效应越大,市场影响力就越大.而百姓的信息受到的访问也越多,这种实际效果,发布信息者会很快知道.从而形成一种良性循环.

  有很多同城信息网有着很好的规划,但是盈利缓慢,运营1-2年后都没有很好的效益,就会丧失经营的兴趣,减少投入。这是现实.但是同城分类信息网站不应该以此为退缩的借口,任何网站要马上实现盈利都不是一件容易事情.同城分类信息网站也不例外.因此,只有加倍努力,把同城分类信息网站的品牌推广出去,把同城分类信息网站的广告效应制造得更大,将来的市场还是充满阳光的.

  同城信息网是互联网媒体的有效组成部分,欢迎网友登陆信息小广告网站免费发布你的生活信息:www.xinxicom.com QQ:535909232

  同城分类信息网站这个行业虽然不容易做,然而风险与机会并存,同城分类信息网站有了网友的支持将会无往而不胜!恳请网友光临指教.

  站长查询工具 http://tool.jianliw.com

篇四 : 适合图片类网站的广告类型整理分析

  到底哪些类型的广告适合图片类站,下面做个整理

  1、亚洲交友引导注册:0.1美圆一个有效用户,做的人比较多,十多年的老牌联盟了,但因为是支付美金所以收款比较麻烦。

  2、亿起发的360圈引导注册:现在图片站做的最火的就是这个了,因为可以自由引导,所以转换率很高,而且在国内单价还算高,0.5至1RMB一个有效用户,我一个朋友做这个产品可以赚一万多一个月。

  3、UUSEE软件引导下载:这个同样是可以自由引导,转换率相当高,图片站做还算不错,如果有下载站做的话效果会更好,如果一万IP的图片站一个月赚两三千应该不是问题,如果是高手的话可以赚更多。

  4、奇虎联盟相信大家都知道,这个单价超低,以前是一分一个点,现在涨到了四分一个点,虽然价格还不是很高,但由于广告比较诱惑点击量比较大,一千IP的站应该点到3到500次,做为补充收入还行吧。

  5、知道奇虎的也一定知道猫扑,他们基本上都一样,猫扑比奇虎还要诱惑一些,但具说扣量比较严重,所以我一直只做奇虎没做过猫扑,现在奇虎联盟一个月还能赚个三五百块,猫扑有些广告诱惑的太吓人。

  6、很多人都说图片站做GOOGLE会被K,但我做了大半年了,款也收了N次了,我觉得如果不挂马内容不要太擦边球,应该问题不大,因为以前的163图片频道和POCO的图片频道也一直在GGAD,所以大家可以放心的去做。

  7、其实好广告也挺多,希望大家多去研究多分析同类网站,看看别人都看什么赚钱,自己也可以去学着做。

  发个文章不容易,请管理员保留来源!http://www.drtzxl.com.cn  

篇五 : 饶凯:今天介绍在线广告交易类网站

  今天介绍一下在线广告交易类的网站,之前有一篇文章简单介绍过阿里妈妈,阿里妈妈虽然面世时间不长但已很快跃居此类网站的榜首,并成为其中界面和用户体验做的最好的,我想这主要还要来源于马云的财力和技术团队,其实一直挺佩服马云的技术团队的,几千人的公司可以用个人站长的工作方式和热情来做网站,仅凭这一点就拉开了与那些所谓功成名就的互联网大佬们的距离,我想这也不是只靠一两句企业文化所能达成的,马云带队伍的确有过人之处。百度相比之下就官僚多了,它的竞价排名的后台做的很烂,且自从其竞价排名好卖之后,就基本不思进取了,不知道这是不是北京的公司的通病,队伍难带啊,呵呵。(相比之下,新浪要好点,至少其博客产品在不断的完善)。

  本来并不想写这样的重复题材的,不过这两天看到不断有报道在狂吹马云是多么的目光如炬,多年前早已看好阿里妈妈的商业模式,俨然一副在线广告交易商业模式的创始人,且马总偶然在阿里妈妈论坛闲逛顺便发了一个帖子,就被一群中国特色的马屁精给吹上了天,呵呵,就觉得是不是需要正一下视听了。

  马云绝不是阿里妈妈此类商业模式的始作俑者,有站为证----

  无忧广告交易网(http://www.51wad.com/)

  之所以发现这个站点,其实也是源于本人今年上半年的时候,忽然想起搞一个面向广大中小型站长的广告交易平台应该不错的,于是就在网上搜罗了一番,当时国内做这样网站的还真不多,成型的当时应该就仅无忧广告交易网一家,自己当时心里还暗自庆幸,随即出了一份简单的策划书,不过好景不长,大概一个多月后,阿里妈妈横空出世,自己当时想这下好了,不用做了,呵呵,倒不是很沮丧,反而还有点高兴,理由如下:

  1、自己看上的这种商业模式,竟然被阿里巴巴的马云看上,莫非“英雄所见略同”,;)

  2、幸好自己还没有开始做,否则等做了半年,才发现阿里妈妈这样的超级巨无霸来了,还不死的一塌糊涂。

  你说这能不让人不高兴吗?打这以后我越发明白了市场调查、研究、分析的重要性,因为只有做好这些功课,才能极大的避免本不应该发生的惨剧(努力方向上,还有钱财、人力、时间等的错误投入)出现。

  好了,言归正传,无忧广告交易网的上线时间还是挺早的,网站上公布的时间大概是2006年,也开发了一套基本的网站广告交易功能,比如在线:买卖广告、交换链接、其他合作等,包括广告位的各种形式,如下图:

  

 

  在你发布广告之后,也能通过一些接口调用所发布网站的Alexa排名、PR、收录页等数据,基本上初步具备了网上交易线上广告的可能,感兴趣的网友,不妨上去踩踩,这个可是典型的线上广告交易1.0模式。

  看到这样的一个好项目,最终被更强大更优秀的选手彻底埋没,不免又想到以下的启示:

  1、心有多大,天就有多大,也许无忧广告交易网的站长当时只是想小打小闹一番,没有想到这个模式最终会被一家上市公司看好,在小作坊似的发展中最终错过了大好的发展机会(我想如果能做到一定的规模,最终被阿里妈妈买下也是不错的结局)

  2、百度这样的巨头以及一些专业的站长网站,为什么不早点下手了?天天泡在网站堆里的人,这样的商业模式不可能没有想到过,我想他们要么是陶醉在功成名就中(百度之流),要么也许是被Google ADSense等那点可怜的广告收入给迷失了自我,唉,蝇头小利不可贪啊,国内N多的站长在赚取那点可怜的广告费的同时,却正在将自己最大的财富----时间给付诸东流了。

  总结,眼界,还是眼界!它决定了你的成长高度,广大站长们,请擦亮自己的眼睛,寻找真正切实可行的收入来源,蝇头小利是垃圾,更是毒品!

  觉得阿凯的文章还行的话,请来此“阿凯的拼博到底”投他一票,您的投票对阿凯本次参赛非常重要,谢谢!投票地址:

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